Dotline : L'Héroïsme Corporatif par Tomohiro Kaji

Une Identité Visuelle Révolutionnaire pour le Bien-être Social

Dotline, entreprise de premier plan dans le domaine des soins médicaux à domicile, du soutien à l'emploi des personnes âgées et handicapées, s'est imposée comme une référence dans la préfecture de Chiba. Leur personnel, tel des héros, vient en aide aux individus en difficulté, apportant des solutions avant de se retirer discrètement. C'est dans cet esprit que Tomohiro Kaji a conçu une identité visuelle qui reflète l'engagement et la mission héroïque de Dotline.

Le logo, élément central de cette identité, combine les initiales D et L de l'entreprise pour former la silhouette d'un héros. Bien que l'image puisse sembler abstraite au premier regard, elle révèle un personnage drapé dans sa cape, avançant résolument. Complétant ce symbole, une typographie originale a été créée, renforçant l'unicité de la communication visuelle de Dotline.

La réalisation technique de ce design repose sur un système de grille basé sur la section dorée, l'utilisation de superpositions et de multiplications. Ces principes ont été appliqués à divers supports, tels que des cartes de visite, des livres et même des publicités pour monorail, démontrant la flexibilité et l'adaptabilité du design.

Les mots-clés associés à ce projet – tels que "connexion", "héros", "joie" et "espoir" – illustrent parfaitement l'essence de l'entreprise et sa vision. Dotline ne se contente pas de fournir des services ; elle se veut un vecteur de bien-être social, apportant une touche de positivité et de résilience dans un secteur en pleine mutation.

Le processus de renouvellement de la marque a débuté en juillet 2022, avec un lancement officiel en août 2023. Cette initiative de communication se poursuivra jusqu'en 2024, notamment à travers une campagne publicitaire sur monorail. La recherche a inclus une analyse approfondie des concurrents, allant des entreprises de bien-être social aux startups et grandes marques.

Le défi créatif résidait dans la cristallisation de la vision de la marque : celle d'un héros social. Le choix du symbole était crucial et devait incarner l'humanité et la contribution à la société, tout en injectant une pointe d'humour, comme l'avait imaginé le PDG. Cette nouvelle identité vise à inspirer la vision de l'entreprise à son personnel, aux candidats potentiels et aux parties prenantes, en célébrant le rôle héroïque de chaque employé dans l'accompagnement quotidien des personnes dans le besoin.

La consécration de ce projet est venue avec la réception du prestigieux A' Design Award, où Dotline a remporté l'or dans la catégorie Graphisme, Illustration et Communication Visuelle en 2024. Ce prix d'or souligne l'excellence remarquable et la tendance innovante de la création, reflétant le génie et la sagesse du designer. Il s'agit d'une reconnaissance éminente pour des produits et des idées qui font progresser l'art, la science, le design et la technologie, et qui ont un impact significatif sur le monde grâce à leurs caractéristiques désirables.